人口紅利時(shí)代的結(jié)束，企業(yè)生存空間變小

　　改革開放以來(lái)，依靠低廉的勞動(dòng)力和環(huán)境資源的透支，造就了成千上萬(wàn)的成功企業(yè)。歷經(jīng)三十多年的時(shí)代演變，市場(chǎng)逐漸回歸理性。2015年人口紅利就進(jìn)入了負(fù)增長(zhǎng)，人口紅利時(shí)代的結(jié)束，經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出疲軟狀態(tài)。這給歷經(jīng)數(shù)年粗放式發(fā)展，盲目擴(kuò)產(chǎn)、同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品沒(méi)技術(shù)含量低的國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)帶來(lái)了致命的沖擊，隨著2016年原材料價(jià)格的相繼飆升，涂料企業(yè)的生存空間被進(jìn)一步壓制。

　　中國(guó)涂料產(chǎn)量繼2003年超過(guò)日本之后憑借高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，短短幾年之內(nèi)超越美國(guó)，成為世界涂料生產(chǎn)大國(guó)。近兩年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展開始減速，涂料行業(yè)所存在的問(wèn)題也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。從技術(shù)及品牌知名度、市場(chǎng)占有率上講，至少，現(xiàn)在的民族涂料品牌暫時(shí)還不能和國(guó)外涂料品牌站在同一行列。我們來(lái)看一組數(shù)據(jù)：2013年120萬(wàn)噸~130萬(wàn)噸的水溶性建筑涂料中有30%~40%為低檔的水溶性建筑涂料。建筑涂料生產(chǎn)廠家數(shù)千家，能達(dá)到年產(chǎn)5000噸的企業(yè)不足3%。民用建筑涂料市場(chǎng)主體由立邦、ICI等跨國(guó)集團(tuán)公司在中國(guó)的獨(dú)資公司所控制，兩大集團(tuán)公司的涂料產(chǎn)量占全國(guó)料總產(chǎn)量的近1/3。中國(guó)涂料行業(yè)存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。有專家表示，目前我國(guó)涂料行業(yè)的科研經(jīng)費(fèi)不足銷售總額的2%，產(chǎn)品超過(guò)90%雷同——這就是目前中國(guó)涂料行業(yè)的現(xiàn)狀。雖然我國(guó)已經(jīng)是世界涂料第一生產(chǎn)大國(guó)，但是我國(guó)涂料企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品大多處于中低端水平。可以毫不夸張地說(shuō)，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、處于國(guó)際領(lǐng)先水平的涂料企業(yè)在國(guó)內(nèi)屈指可數(shù)。

　　原材料的上漲，沒(méi)有技術(shù)壁壘的涂料企業(yè)生存更難

　　2015年鈦白粉價(jià)格觸底后，2016年鈦白粉價(jià)格呈現(xiàn)全年反撲式上漲走勢(shì)。從1月初的10900元/噸漲到11月末的15300元/噸，漲幅40.36%，每噸上漲將近5000元。2016年全年基本均處于貨源偏緊狀態(tài)。涂料重要原材料，聚酯樹脂、環(huán)氧樹脂、鈦白粉和TGIC固化劑的市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)上漲。2016年，涂料原材料價(jià)格出現(xiàn)探底回升走勢(shì)，特別是下半年以來(lái)，大部分涂料原材料出現(xiàn)了持續(xù)上漲走勢(shì)，對(duì)涂料生產(chǎn)企業(yè)的成本造成了巨大壓力，而且雪上加霜的是10月以來(lái)運(yùn)輸成本受到新政影響，開始對(duì)涂料企業(yè)造成新的成本壓力。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，雖然2016年涂料行業(yè)市場(chǎng)需求沒(méi)有明顯增長(zhǎng)，但產(chǎn)量卻呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。2016年前三季度我國(guó)涂料總產(chǎn)量達(dá)到1345.04萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)8.4%。產(chǎn)能過(guò)剩，已經(jīng)成為行業(yè)的普遍現(xiàn)象。產(chǎn)能過(guò)剩商家必然開始競(jìng)爭(zhēng)，互相廝殺，打折促銷、賤賣處理，結(jié)果就是大家覺(jué)得錢越來(lái)越難賺。這也就意味著轉(zhuǎn)折點(diǎn)開始出現(xiàn)了!也就是說(shuō)，并不是消費(fèi)者不愿去消費(fèi)，而是商家并沒(méi)有創(chuàng)造出他們想要的那種產(chǎn)品。

　　科技創(chuàng)新鑄就涂料行業(yè)“厚利”時(shí)代

　　隨著人們的生活水平不斯提高，人們開始追求高品質(zhì)的生活。從化妝品到食品，從建材到家具等領(lǐng)域都已逐步引入了“無(wú)添加”的概念，研發(fā)“無(wú)添加”產(chǎn)品。甚至一向以色彩絢麗作為賣點(diǎn)的涂料產(chǎn)品都加入其中，比如某商品“無(wú)添加”系列墻面漆采用了“無(wú)添加凈化科技”，在產(chǎn)品配方和生產(chǎn)過(guò)程中未人為添加甲醛、苯及其他揮發(fā)性有機(jī)化合物以達(dá)到層層凈化的效果。最好的商業(yè)模式一定誕生在最壞的時(shí)代。未來(lái)市場(chǎng)必定是“厚利”時(shí)代所主宰，而前提是產(chǎn)品要具備“厚利”的資本。商家必須通過(guò)設(shè)計(jì)、科技、創(chuàng)新等各種手段，來(lái)創(chuàng)造體驗(yàn)升級(jí)，從而構(gòu)建消費(fèi)增量的紅利。

　　創(chuàng)新，比如馬化騰的微信，直接毀滅和顛覆了自己的QQ.不自己顛覆，早晚會(huì)有人顛覆，還不如自己來(lái)。顛覆的本質(zhì)，就是創(chuàng)造需求，而不是跟風(fēng)性的滿足已有的需求。這種顛覆式創(chuàng)新，在微信和蘋果手機(jī)表現(xiàn)得最典型。在你使用了蘋果手機(jī)和微信之后，你才知道原來(lái)自己有這么多的欲望被激發(fā)出來(lái)了。是這些偉大的產(chǎn)品創(chuàng)造了你的需求。據(jù)StrategyAnalytics上周發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2016年三季度，華為、OPPO和VIVO已經(jīng)成為蘋果之外最賺錢的三家智能手機(jī)供應(yīng)商。雖然蘋果公司2016年銷售份額有所下滑，但這三家中國(guó)公司與蘋果仍有不小的差距——根據(jù)報(bào)告，蘋果獨(dú)享了智能手機(jī)94億美元利潤(rùn)的91%。這就是創(chuàng)新與模仿的差距，或許別人只需要銷售一部手機(jī)就是你買出十幾部的利潤(rùn)。豐厚利潤(rùn)的市場(chǎng)，來(lái)自于品牌的價(jià)值與創(chuàng)新。蘋果公司研發(fā)支出連續(xù)霸榜六年，其去年在研發(fā)方面的投入達(dá)到了81億美元。但其實(shí)并非榜單中最高，例如谷歌母公司Alphabet研發(fā)費(fèi)用達(dá)到了123億美元、三星研發(fā)支出達(dá)到了127億美元?！昂窭睍r(shí)代是大勢(shì)所趨，但他屬于敢于創(chuàng)新、靜心研發(fā)的企業(yè)。

　　一直以來(lái)，涂料行業(yè)“產(chǎn)能過(guò)剩”和“同質(zhì)化嚴(yán)重”是被大家所共知的問(wèn)題，然而沒(méi)有政策的驅(qū)動(dòng)，問(wèn)題難以得到根本的解決。隨著“供給側(cè)改革”的推行，涂料行業(yè)存在的各種問(wèn)題和矛盾將被激化，部分中小企業(yè)因產(chǎn)品質(zhì)量處于劣勢(shì)甚至面臨嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)。2016年原材料的大規(guī)模漲價(jià)給我國(guó)涂料行業(yè)的帶來(lái)不小的沖擊，未來(lái)市場(chǎng)能生存下來(lái)的必定屬于具有一定競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品與企業(yè)。而那些利用抄襲、模仿生存的企業(yè)，如果脫離產(chǎn)品和品牌的“加持”，就像是失去水源的魚，如同中國(guó)的VCD、DVD、乃至MP4市場(chǎng)一樣，靠模仿生存下來(lái)的企業(yè)，最終只能走向死亡。

　　我們雖然是人口大國(guó)，但以往沉迷于獲取人口紅利，讓我們誤入歧途。人口紅利時(shí)代的終結(jié)，恰恰是中國(guó)經(jīng)濟(jì)找回創(chuàng)造力的催化劑。西方世界長(zhǎng)期沒(méi)有人口增長(zhǎng)，卻連續(xù)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)了過(guò)百年。他們已經(jīng)用實(shí)踐證明：經(jīng)濟(jì)發(fā)展的真正動(dòng)力是“創(chuàng)新”，而不是“人口增長(zhǎng)”。低廉的勞動(dòng)力已經(jīng)在慢慢消失，國(guó)家環(huán)保政策的趨嚴(yán)，原材料的瘋漲，讓那些沒(méi)有技術(shù)，沒(méi)有研發(fā)，沒(méi)有創(chuàng)新的企業(yè)生存更難。而那些具有技術(shù)壁壘的企業(yè)，不容易被替代的企業(yè)，他們依然掌握著行業(yè)的高利潤(rùn)。

　　就拿涂料行業(yè)的今年的紅星“鈦白粉”來(lái)說(shuō)，雖然歷經(jīng)了13輪漲潮，但目前與國(guó)外價(jià)差仍在8000-10000元/噸，同樣的產(chǎn)品利潤(rùn)率卻有極大差異。國(guó)外鈦白粉價(jià)格之所以能夠大幅高于國(guó)內(nèi)，就是因?yàn)槠滟|(zhì)量生產(chǎn)技術(shù)難以超越，而國(guó)內(nèi)鈦白粉質(zhì)量卻難以提升，始終徘徊在中低端市場(chǎng)。所以，未來(lái)必定都是創(chuàng)新優(yōu)品的時(shí)代。涂料企業(yè)只有加大產(chǎn)品研發(fā)的投入，提升產(chǎn)品質(zhì)量、勇于創(chuàng)新、培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才，增加產(chǎn)品的技術(shù)含量，才能不輕易被模仿，未來(lái)市場(chǎng)中產(chǎn)品才能更具有競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而提升利潤(rùn)空間。

　　過(guò)去，規(guī)模比壁壘重要;未來(lái)，壁壘比規(guī)模重要。一個(gè)行業(yè)歷經(jīng)了寒冬的“洗禮”之后，就意味著下一個(gè)春天即將到來(lái)。所有優(yōu)秀的商業(yè)模式，一定都誕生最兵荒馬亂的時(shí)代。中國(guó)涂料行業(yè)粗放式時(shí)代的結(jié)束，必定會(huì)迎來(lái)一個(gè)更健康廣闊的市場(chǎng)，它的本質(zhì)就是一種“厚利”。